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谁切走了广告公司的蛋糕
作者:河北地推    发?#21152;冢?018-05-17 09:41:29    文字:【】【】【

巨头们的权威开始式微,广告生意变得四面楚歌,腹背受敌,碎片化的数?#32622;?#20307;中,似乎充满了新的颠覆者。


在4月中旬,世界最大的广告集团WPP的CEO苏铭天爵士离职,在行?#30340;?#24341;起轰动。?#31449;?#22763;在广告行业叱咤风云四十余年,通过投资并购,一?#32844;裌PP( Wire & Plastic Products Group)一家塑?#29616;?#21697;公司,做到了广告业No.1。他的离职,是对广告行业影响深远的事件。


而在我的身边,近一年内,有很多广告公关的朋友,去了互联网平台、去了内容媒体。东城区的朋友们,金宝街的朋友们,更多的变成了海淀区的朋友们,朝阳区的朋友们。


我们都看到,广告公司的蛋糕被人切走了。


但到?#36164;?#34987;谁切走的?又是如何切走的呢?


以往广告业最核心的两大门槛是专业人才,和垄断资源。“要么自己变成巨头,要么被巨头?#23637;骸?几乎是广告公司规模发展的必然路径。


以往的广告业,有时候,跳槽只是意味着换楼层而?#36873;?/span>


但是在近两年的时间里,整个传播环境极速变化。其中数据发展、快节奏的碎片化趋势,不仅影响到整个人类社会的组织方式,同时也悄悄改变了广告业分蛋糕的规则。


规则变化后,通过扩大规模,成为全球最大的广告集团,从而取得垄?#31995;图郟?#31361;然变得没那么重要了。


效率和可验证性,成为分走广告业蛋糕的新规则。


还有一个更形象的说法:


以往的广告是大家闭着眼睛憋几个月靠直觉赌命,


现在的广告则更适宜于睁着眼睛看着数字?#20013;?#36172;。


    来源?#21644;?#32476; 侵删

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脚注信息
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