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网络推广中软文推广的那些事儿
作者:河北地推    发?#21152;冢?018-04-02 10:02:42    文字:【】【】【

网络营销界不断涌现出新的推广方法,微博、微信自媒体推广已经不是新方法了,直播小视频还可以作为谈资砍砍。归根结底,做推广的本质是传播,传播需要媒介把信息?#26377;?#28304;传到信宿,信息的载体形式无非就是文字、声音、图片、视?#23548;?#31181;,任何一种载体脱离文字都是难以达到完美传播效果的。

 

软文推广在营销工作中的重要性不可小觑。虽说现在网络推广方法五花八门,微信推广、微博推广、问答推广、论坛推广、自媒体推广等等,这些网络推广本质上还是软文推广,只不过软文的形态变了,语言风格变了,仅此而?#36873;?#35848;软文推广的文章很多,以下几点是?#25910;?#23567;马识途营销顾?#20107;?#23665;在工作中见到企业软文推广存在问题最多的几点。


全盘谋划——不谋全局者不足以谋一域


?#25910;?#26366;经写过文章《新闻营销:企业新闻稿发布的需求分析》,分析了不同发展阶段的企业不同的新闻营销思路,这里的新闻营销思路同样?#35270;?#20110;本文谈的软文推广。这个全盘谋划就像诸葛亮的隆中对,做好整个项目的战略规划,软文推广如?#38395;?#21512;,什么发展阶段推广什么样的内容要做好规划,这个规划的正确性很大程度上决定了未来软文推广的效果。


漫无目的的软文发布,可能收效甚微,更有甚者可能成为品牌的污点,因为软文长期存在在互联网上,文章没有写好,传播的理念很LOW,这个就像某个人做过不光彩的事,在公开的账本上任何人随时都可以翻阅一样。即使没有那么?#29616;兀?#27809;有章法的软文推广,没有与广告和线下活动配合的软文推广,没有?#25512;?#29260;理念融合的软文推广,都会让软文推广的效果打折。


傻?#23548;?#25345;——?#31181;?#20197;恒 感化用户的心


眼下时代,大家都想赚个快钱,从商业思维的角度看这是正确的,但是软文推广之大成者,讲究的是?#31181;?#20197;恒。三天打鱼两天晒网那样肯定是不行的, 有几篇软文网上搜到就行了的观点也是不可取的。软文是在互联网?#29616;?#32593;,像蜘蛛一样织网,你每发出去一篇软文网上就增加了一条线,当你的网做的足够大,网格足够密的时候,抓住“虫子”的可能性是很大的。

当然,软文推广的过程中还有很多战术,像结合SEO优化,这些可以参考小马识途马山的其他文章,或者扣扣八三一三八二三七与?#25910;?#32447;上沟通?#37096;傘?#24635;之,具体问题还需要具体分析,软文推广是做营销,不会有一成不变的方法,好的推广总是需要灵活多变的,如果觉得这些具体的问题没有梳理清楚,可请小马识途这样的营销机构的顾?#25910;?#23545;企业的具体情况去做整体策划,小马识?#23601;?#38431;成立以来已经为数百家企业做过软文推广,有成熟的团队?#22836;?#23500;的操作经验。


拒绝?#30452;?#36719;文之软 动之以情 读以致用


软文之所以称为是软文,就是因为它不会像硬广一样简单?#30452;?#32780;是?#38750;?#19968;种润物细无声的传播效果。可是,很多时候企业是采取一种简单?#30452;?#30340;方式做软文推广,不仅文字广告意味很浓厚,还要加上二维码电话网址等等,这就跟一个文?#20013;?#28023;报没有什么区别了,与软文本身的优势背道而驰了。


软文最好还是袖里藏针,站在消费者的角度去策划内容,要么让消费者信服,要么软文的内容对读者很有用,当然适当融入自己的推广信息这个是必需的,这样的文章会在网上长久流传,不断?#22836;?#25512;广的能量。


传播媒介——媒体要量 更要质


制定好了软文推广的战略,在软文推广的战术层面还有一个重要的问题就是传播媒介,对于网络软文推广的话就是网络媒体,当然?#37096;?#20197;在微信自媒体、博客论坛推广,本文这里就谈媒体。


全国知名的综合大门户网站有几十家,全国知名的垂直媒体有几百家,全国各地知名的区域媒体也有几百家,加上新出现的移动客户端媒体,可以承载软文的优质媒体有上千家,他们每个媒体都有自己的用户。在浩如烟海的网络世界,软文铺的媒体越多传播的力度就?#35282;?#36825;是勿容置疑的,但比媒体数量更重要的是媒体质量。


软文推广应用广?#28023;?#19981;少企业吃过伪媒体的亏。伪媒体是指伪装的媒体,简单说伪媒体需要注意的有三类,第一、假站;域名和某知名门户网站类似,做一个门户网站的镜像,外表和大门户网站一样,不仔细看很容易被骗。第二、个人网站;个人建个某某新闻网,冒充地区门户网站,其?#31561;?#37325;还不如企业官网高,这种的投入实在是不必要。第三、门户网站的承包版;某些门户网站的个别频道被商业软文公司承包,无限?#21697;?#24067;软文,可是相对于正常版面其宣传效果大大折扣,这个也越来越难分辨了,但是网站很大但是很便宜的就要多注意了,在这个世界上能轻易占到大便宜的时候很少。


最后用几句直白的话总结下,做软文推广要有长远规划,要坚持做,内容要对用户有价值,媒体选择要注意质量。

    来源:网络 侵删

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